16/4/2009 17:18:22

Em 2004, a alegria da [MAC] em receber a Goóc veio com um grande desafio: reposicionar a marca, reestruturar seus processos de comunicação e estabelecer um elo positivo entre a imprensa e a marca. A [MAC] realizou um estudo detalhado da empresa e de sua direção, alinhou o departamento interno de marketing aos reais interesses da imprensa e do mercado e triou os principais ganchos para os jornalistas.

Em um trabalho que envolveu o Institucional, o Mercadológico, a Moda, o Corporativo, e o Terceiro Setor, todos os processos de articulação, aproximação e divulgação foram usados – envolvendo Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Endomarketing, e Marketing de Relacionamento.

Em assessoria de imprensa, a [MAC] destacou entre os veículos o pioneirismo da Goóc em desenvolver produtos com base na matéria prima “borracha reciclada de pneu”, agregando valores diferenciais daqueles trabalhados pela concorrência e direcionando a Goóc para outras possibilidades mercadológicas. Surge hoje o SPR, uma nova categoria de calçados – Sandália Reciclada de Pneu.

Na comunicação institucional a [MAC] trabalhou a trajetória do diretor da Goóc que foi notificada pelos principais meios de comunicação do Brasil e exterior. Entre programas de TV, destacamos entrevistas no Programa do Jô, e Jornal Nacional, além de um especial na CNN Internacional. Entre veículos impressos, participação em duas capas da Revista Veja e importantes matérias na Revista Exame e Isto É Dinheiro.

Na área corporativa uma agressiva estratégia colocou a Goóc em patamar de destaque com os principais formadores de opinião do mercado, gerando parcerias, propostas para livros, aumento de visibilidade dentro do empresariado nacional.

Hoje a Goóc é vista como empresa referencial no desenvolvimento de produtos relacionados à consciência ambiental, tornando-se a porta-voz no assunto; a direção foi eleita pela Revista Exame de 2007 como empreendedor do ano; mais de 60 publicações mensais são geradas sobre produtos e serviços; capa duas vezes na revista Veja em menos de dois anos; apresentação dentro de importantes livros que apresentam as empresas mais inovadoras do país e uma visibilidade que surpreende o mercado. Ações que continuam de 2004 até os dias de hoje.